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      競價投放效果明顯下降,你能找出所有這些原因嗎


      任何結果都是由某些原因造成的。托管競價賬戶通過訪問量的增加轉化為企業最終實現收益的提高,可稱為轉化層。轉化層是前面三個目標層次的進一步提升,是各種搜索引擎方法所實現效果的集中體現,但并不是搜索引擎營銷的直接效果。競價推廣托管有一套完整的收費標準,而且在運營的過程中需要涉及到很多細節。如撰寫文案、排版、找話題等等,這些都是需要技術和經驗的,而我們在這方面有著專業的人員能為廣告主所服務。競價托管根據雙方協商,將企業的百度競價賬戶交給專業競價托管公司進行優化,在協商的時間內做到合同規定的效果,競價托管公司會安排專業的競價工程師來對企業賬戶的賬戶結構、競價關鍵詞、創意和描述、關鍵詞競價、推廣鏈接等眾多元素進行優化,以實現提高推廣效果的目的。如果你想治愈這個病例,你必須首先知道根本原因在哪里。因此,面對競價效果下降的問題,我們應該首先分析其原因。根據時間節點和調查結果,效果下降的原因一般來自以下三個方向。

        

        行業原因

      冬季結束時,許多行業都會受到季節影響,進入淡季。 如婚慶攝影行業、裝飾建材行業、投資加盟行業等。

      在冬天,特別是在北方,很多建筑工地都會關閉,要投資,到年底就是要收庫存資金,即使你想做項目,也要等到年底以后。所以很多行業現在面臨的問題是點擊量和節目數并沒有下降,但轉化率卻下降了。

      另一個原因是搜索行業。搜索流量在下降,搜索流量的質量也在下降。

        流量質量下降

        

        平臺引導搜索

        鑒于搜索流量的整體水平下降,很多搜索平臺都推出了對于一些推薦系統功能,希望可以產生影響更多的搜索量。

      通常在這些平臺上你會看到不同的推薦詞,中間和尾部的搜索結果,這可以很容易地誘導訪問者反復點擊多個搜索詞,也會導致游客忘記以前的搜索目的偏離方向。即使發生了點擊聲,流量的意圖也會變得混亂。

      如果您查看搜索術語報告,發現單詞異常增加,例如比平時顯示和點擊次數更多,那么它可能在搜索推薦列表中。 但是這樣的流動,恐怕轉化率不會很高。

        站外引導流量

      我不知道你有沒有注意到,當我們瀏覽新聞或網頁時,我們會看到一些推薦,當我們點擊它們時,我們會打開搜索結果頁面,這是網站流量之外的。

      因為這個搜索結果不是訪問者主觀意識的行為,而是由網頁中的推薦詞觸發的,類似于信息流廣告的性質,嚴格來說不是搜索流。

        合作流量增加

        合作流量相信通過大家都不陌生,百度就有一些企業相關技術產品例如學生知道、文庫、經驗等平臺開通了合作流量。合作流量比前兩個主要原因具有較好的一點是,它的效果是可以在競價推廣后臺托管查詢到相關研究數據的。

        競爭對手影響

        

        惡意點擊

      說到競爭對手,惡意點擊是一個值得提及的話題?傆杏行┤,討厭我,你不會想到心理,包括我們自己。


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